广告语的特点和要求

广告语的特点主要有简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特，富有情趣、主题突出等;其要求主要有要简短易记、要能突出特点、号召力要强、要能够适应需求。

1、广告语的特点

简洁凝练：广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。

明白易懂：广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词

朗朗上口：广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我

新颖独特，富有情趣：要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。

广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。

主题突出：广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。

2、广告语的要求

简短易记：广告语使用的目的，在于通过反复宣传，使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因此，标语字句-定要简短易懂、易记。特别是电视与广播广告，稍纵即逝，标语太长，就听不清、听不明、难于理解和记忆。

突出特点：广告语要起到鼓动人心，加深印象的作用。必须结合广告主题，突出商品、劳务或企业的独特之处，尽量用视觉化语言，加深印象。

号召力强：广告语要有鼓动性，文字要尽可能口语化，押韵动听，形象生动，富于情感。

适应需求：广告语虽然是一种在较长时期内反复使用的商业口号，但不是不可以更改的。广告语在人们对这个口号已有深刻印象，商品知名度又很高时，可以适当的更改标语。突出新的特点，予以人们新的形象。但这种更改不宜过于频繁。